新春涌动消费热潮 沪市公司“添柴”力促开门红
2024-02-20 01:27:56 来源: 上海证券报·中国证券网 字号:

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上证报中国证券网讯(记者 林淙)刚刚过去的龙年春节假期,消费旅游市场火热。根据商务部2月18日发布的数据,春节期间,全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长8.5%。经文化旅游部中心数据中心测算,春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次,同比增长34.3%,按可比口径较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费6326.87亿元,同比增长47.3%,按可比口径较2019年同期增长7.7%。

 

亮眼数据的背后,众多沪市消费类上市公司大显身手,在烟火升腾、“热辣滚烫”的年味里,积极布局、亮出新招,折射出一张人气旺、活力足、开门红的消费市场全景图。

 

消费公司各出“绝活”

 

买年货、品国潮,从线下到线上,从城市到乡村,春节火热的消费场景随处可见。

 

白酒方面,贵州茅台进一步完善产品矩阵、丰富品牌力,聚力发动春节攻势。除“顶流”飞天贵州茅台酒外,公司新上市的贵州茅台酒(甲辰龙年)、贵州茅台酒(散花飞天)也在短时间内成为消费者高度关注的明星产品。尤其是“龙茅”发售至今,仍处于供不应求的状态。

 

再如,山西汾酒在2024年元旦、春节两节旺季期间,整体市场动销良好,中高端产品的占比逐步提升。记者了解到,公司以青花汾酒系列为代表的中高端产品、以玻汾为代表的大众消费产品均实现了较好增长,基本完成了春节旺季的档期目标。

 

食品调味品方面,安井食品积极拓展商超渠道,推动锁鲜装系列及应时汤圆等产品热销。相较于往年,公司流通渠道商户提前复工,辽宁、湖南等地经销商在正月初四、初五便开门营业,让每一位消费者都能尽享欢乐年味。

 

“百年老字号”海天味业也以年味节为纽带,以“全家福征集”为形式,创新营销发起素人家庭代言海天活动。截至2月18日,公司已收到近500个家庭数千张全家福照片,传递家、团圆和美味的同时,以创新消费场景和消费体验方式,有效激发春节消费活力。

 

商超零售方面,豫园股份旗下2024豫园民俗艺术灯会火热上演,上海老饭店、绿波廊等老字号经营状况也已恢复至2019年春节水平。

 

另据百联股份相关负责人介绍,公司在全国40余家门店的客流和销售双双超过疫情之前节日同比的峰值。其中,面向长三角游客的上海青浦百联奥莱客流、销售同比均有两位数增长;黄浦江畔世博源购物中心客流提升近两成,销售增长超五成。电视剧《繁花》中“沪联商厦”的原型永安百货,也迎来同比三成的客流提升与销售增长。

 

春节假期期间,海南出入境旅游迎来旺季高峰。中国中免受益于海棠湾C区全球美妆广场开业,旗下的主力门店cdf三亚国际免税城迎来创纪录的单日最大到店客流,春节期间日均客流超6万人次。

 

服饰方面,红豆股份春节不打烊,线上线下全员坚守市场一线。在无锡春节发放8000万消费券、各电商平台不打烊等活动助力下,公司全国优质MALL店、线上自营店铺成新引擎,销售快速起势。

 

旅游酒店需求火爆

 

整体来看,2023年以来,我国旅游市场活力迸发,假日消费持续升温,“南北互换、东西互跨”特征显著。反映在行业公司的“成绩单”上,沪市旅游上市公司也批量交出兼具“亮色”和“喜色”的2023年业绩预告。

 

据记者统计,沪市9家旅游景区、3家餐饮酒店公司预计2023年均实现盈利大幅增长或扭亏为盈,净利润水平已基本恢复至2019年水平。其中,锦江酒店预计实现净利润9.5亿元至10.5亿元。首旅酒店预计实现净利润7.7亿元至8.3亿元,酒店RevPAR稳步恢复,超2019年同期水平。黄山旅游、九华旅游、长白山等景区迎来客流量历史新高,预计2023年业绩均超2019年同期水平。

 

聚焦春节期间,沪市旅游公司所在景区旅游热度强劲攀升,多项指标创历史新高。譬如,九华旅游所在的九华山风景区游客量呈现持续增长态势:春节假期前五天,九华山核心景区累计接待游客33.09万人次,其中正月初四、初五是风景区旅游接待高峰的日子,核心景区两天累计接待游客15.05万人次,进入景区车辆42625台次,分别较去年增长24.5%、27.88%。

 

春节假期,天目湖旗下山水园、南山竹海也面向全国游客推出免票活动,拉动消费效果显著。山水园景区内的非遗巡游、花火龙灯、农耕街市、游船春晚、龙人互动等特色活动开启了新春夜游活动,文旅融合再出新彩。据统计,天目湖旅游度假区春节假期内实现旅游营业收入10401.5万元,较2023年同期增长72.92%;总接待人次112.06万,较2023年同期增长127.69%,平均客房出租率达76.29%。

 

黄山旅游旗下黄山风景区也凭借“中国年 黄山味 就在徽州过大年”的浓厚氛围,吸引了海内外20.8万名游客齐聚黄山之巅,游客量同比增长26.78%。

 

冰雪旅游仍然是2024年春节旅游的热门选项。长白山业绩预告显示,预计2023年实现净利润1.36亿元至1.46亿元,较2019年增长超80%。长白山景区精雕细琢“长白天下雪”文旅主IP,精心组织长白山粉雪节系列活动,打造“四季”“六品”。2024年春节小长假,5A级景区长白山景区累计接待游客7.61万人次,同比增长137.81%。

 

强化回报推动估值修复

 

经营质量进一步提升的同时,沪市消费类上市公司也在积极践行以投资者为本的理念,不断加大投资者回报的力度。

 

记者关注到,沪市187家消费类上市公司2022年的合计分红近817亿元,59家公司现金分红比例达到50%以上。以贵州茅台为例,公司上市以来已累计分红突破2326亿元,近三年的分红比例逐年递增,还在2022年和2023年连续两年派发特别红利。伊利股份上市以来累计分红达到432亿元,派现比例连续四年超过70%。

 

与此同时,回购股份作为公司彰显发展信心、提升投资者回报的手段,同样得到了沪市消费公司的青睐。2023年底以来,已经有水井坊、家家悦、爱婴室等10余家沪市公司推出回购方案。

 

而从估值水平来看,贵州茅台、伊利股份、海天味业、中国中免等多家头部消费企业的估值目前还处于低位。一位资深市场人士向上证报记者表示,“中特估”概念提出的背后逻辑是中国经济高质量转型,需要更多关注消费的带动作用。而在当前中国经济面临转型的背景下,“中特估”也需要从价值发现走向价值创造。结合基本面和分红回报情况看,不少优质公司的估值修复可能正在酝酿。他同时提出,“中特估”的内涵也可以作一定的延伸拓展,一些经营好、回报优的大型民营企业同样值得投资者关注,从而更好地发挥资本市场的资源配置功能,提升市场整体估值定价的科学性和有效性。