来源：证券时报

 

刚刚过去的龙年春节假期，消费旅游市场火热。商务部2月18日发布的数据显示，春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长8.5%。此外，根据文化旅游部中心数据中心测算，春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。

 

消费旅游市场两眼数据背后，是众多沪市消费类公司的“各显神通”。业内人士表示，在经营业绩向好同时，不少沪市消费企业的估值修复也值得期待。

 

消费公司各出“绝活”

 

买年货、品国潮，从线下到线上，从城市到乡村，春节火热的消费场景随处可见。沪市消费公司抓住这一合家团聚、共庆佳节的重要契机，积极布局、亮出新招。

 

白酒方面，贵州茅台进一步完善产品矩阵、丰富品牌力，聚力发动春节攻势，除“顶流”飞天贵州茅台酒外，新上市的贵州茅台酒（甲辰龙年）、贵州茅台酒（散花飞天）也在短时间内成为消费者高度关注的“明星产品”,尤其是“龙茅”发售至今，仍处于供不应求的状态。

 

山西汾酒在2024年元旦、春节两节期间，整体市场动销良好，中高端产品的占比逐步提升，以青花汾酒系列为代表的中高端产品、以玻汾为代表的大众消费产品均实现了较好增长，基本完成春节旺季档期目标。

 

食品调味品方面，安井食品积极拓展商超渠道，推动锁鲜装系列及应时汤圆等产品热销。相较于往年，流通渠道商户提前复工，辽宁、湖南等地经销商在正月初四、初五便开门营业，让每一位消费者都能尽享欢乐年味。

 

在烟火升腾、“热辣滚烫”的年味里，百年老字号企业海天味业以年味节为纽带，以“全家福征集”为形式，创新营销发起素人家庭代言海天活动。截至2月18日，已收到近500个家庭数千张全家福照片，以创新消费场景和消费体验方式，有效激发春节消费活力。

 

商超零售方面，豫园商圈2024年豫园民俗艺术灯会火热上演，上海老饭店、绿波廊等老字号也已恢复至2019年春节水平。百联股份相关负责人介绍，“百联股份在全国40余家门店，客流和销售双双超过疫情之前节日同比的峰值。其中，面向长三角游客的上海青浦百联奥莱客流、销售同比均有两位数增长；黄浦江畔世博源购物中心客流提升近两成，销售增长超五成；《繁花》中‘沪联商厦’的原型永安百货，也迎来同比三成的客流提升与销售增长。”

 

春节假期期间，海南及出入境旅游迎来旺季高峰，中国中免受益于海棠湾C区全球美妆广场的盛大开业，旗下的主力门店cdf三亚国际免税城迎来创纪录的单日最大到店客流，春节期间日均客流超6万人次。

 

服饰方面，红豆股份全力奋战开门红，线上线下全员坚守市场一线，春节不打烊。在无锡春节发放8000万元消费券、各电商平台不打烊等活动助力下，全国优质MALL店、线上自营店铺成新引擎，销售快速起势。

 

旅游酒店需求火爆

 

春节期间，沪市旅游公司所在景区旅游热度强劲攀升，多项指标创历史新高。其中，九华旅游所在的九华山风景区游客量呈现出持续增长态势，黄金周前五天，九华山核心景区累计接待游客33.09万人次，其中初四、初五迎来旅游接待高峰，核心景区两天累计接待游客15.05万人次，进入景区车辆42625台次，分别较上年同期增长24.5%、27.88%。

 

2024年春节假期，天目湖旗下山水园、南山竹海推出面向全国游客免票活动，拉动消费效果显著，山水园景区内的非遗巡游、花火龙灯、农耕街市、游船春晚、龙人互动等特色活动也开启了新春夜游活动，文旅融合再出新彩。根据数据，天目湖旅游度假区春节假期，实现旅游营业收入10401.5万元，较2023年同期增长72.92%，总接待人次112.06万，较2023年同期增长127.69%，平均客房出租率达76.29%。

 

黄山旅游旗下黄山风景区以轮番呈现的云海日出、丰富多彩的年俗活动、优质的温馨服务和全员坚守的辛勤奉献，共同营造山上山下“中国年 黄山味 就在徽州过大年”的浓厚氛围，吸引了海内外20.8万名游客齐聚黄山之巅，同比增长26.78%。

 

冰雪旅游仍然是2024年春节旅游热门选项。2024年春节小长假，长白山备受广大游客青睐，旅游市场持续火爆，5A级景区长白山景区累计接待游客7.61万人次，同比增长137.81%。

 

实际上，2023年以来我国居民的旅游的热情就持续高涨。沪市旅游企业2023年业绩预告也批量交出预喜的成绩单。沪市9家旅游景区、3家餐饮酒店公司预计2023年均实现盈利大幅增长或扭亏为盈，净利润水平已基本恢复至2019年水平。其中，锦江酒店预计实现净利润9.5亿元至10.5亿元，首旅酒店预计实现净利润7.7亿元至8.3亿元，黄山旅游、九华旅游、长白山等景区迎来客流量历史新高，预计2023年业绩均超2019年同期水平。

 

强化回报推动估值修复

 

经营质量进一步提升同时，沪市消费类上市公司也在积极践行以投资者为本，加大投资者回报的力度。

 

记者关注到，沪市187家消费类上市公司2022年的分红额合计近817亿元，59家公司现金分红比例达到50%以上。以贵州茅台为例，公司上市以来已累计分红突破2326亿元，近三年的分红比例逐年递增，且还在2022年和2023年连续两年派发特别红利。伊利股份上市以来累计分红也达到432亿元，派现比例连续四年超过70%。

 

同时，回购也同样得到了沪市消费企业的青睐。去年底以来，已经有水井坊、家家悦、爱婴室等10余家公司推出回购方案。

 

而从估值水平来看，不少沪市头部消费公司的估值目前还处于低位。有业内分析人士表示，结合基本面和分红回报情况看，沪市优质消费类公司有望迎来估值修复。他同时强调，市场不应该把“中特估”片面理解为央国企，一些经营好、回报优的大型民营企业也值得投资者关注。