与基金业同步成长的华安基金曾率先推出第一只开放式基金、第一只QDII产品，第一批推出ETF，在基金业扮演着领跑者的角色。截至2008年底，华安基金的资产管理规模仍稳坐上海基金业的头把交椅。

　　面对2008年的熊市，华安做了更多的基础性工作。用公司总裁俞妙根的话说，华安有过冬的底气。从另一个角度看，熊市时间越长，对华安这样有准备的公司而言，反而可能占据更有利的位置。

　　从产品竞争回归品牌竞争

　　俞妙根介绍，这两年华安始终坚持做好基础性的工作。夯实基础，这也是华安的一贯传统。

　　“华安现在办公所在的楼层是公司成立之后就买下的，去年公司购置了多个楼面，作为运营中心的基地，并为未来的扩张预留空间。”

　　同时，华安在优化企业文化、建设全新的薪酬体系和岗位设计、建立员工长期职业生涯规划、优化公司团队组织架构以及进行中长期的激励等方面都下了大工夫。去年，公司对岗位和薪酬作了调整，薪酬的高低不再按照行政级别，而是按照投研、市场、运营等序列来划分。在华安，对基金经理的激励要综合考量短、中、长期的表现。“不是说今年做得好就会发大奖，一年的表现要看，三年的表现要看，五年的表现更要看。”

　　此外，华安对市场营销体系也进行了改革，从产品竞争回归到品牌竞争。2008年，华安基金公司成立十周年之际，俞妙根在公司新品牌标识揭晓仪式上描绘了华安基金的发展愿景——“成为国内领先、拥有国际竞争力的资产管理公司”，并推出了 “锐智伙伴”的全新品牌定位。

　　华安基金的新标识由两个三角形成的箭头形状组成，简洁而有力。预示着在夯实十年发展的基础上，形成向更美好未来起飞的态势。两个箭头既可视为“人”字，又可视为“1”字，代表华安基金和客户紧密的伙伴关系，形成“1+1>2”的合力，与客户共同向上发展。在内部则表达公司全力托举员工成功，员工和公司一起成长。图标和字标形成平衡的组合，整体形状形似一部高速火车，反映华安基金携手客户一起驶向未来、成就美好未来的愿景。

　　新品牌标识的亮相也标志着华安基金全新品牌战略的启动。华安基金多年来确立了“以诚信为本、以客户利益为目标、以客户需求为导向”的基本经营原则。此次推出的全新品牌定位于倡导伙伴文化，提出“以睿智创造价值，以坦诚赢得信任”的承诺——华安基金立志和投资者互为伙伴，携手发展，“智诚相伴”。

　　回顾华安十年来历程，华安基金执著地坚持为投资者提供卓越金融产品和服务的企业使命，致力成为基金业长跑的领先者和投资者值得信赖的“锐智伙伴”。所谓“锐”，是指眼光敏锐，洞察先机。面对中国基金业发展带来的机遇和挑战，华安基金保持永不满足的开拓激情。所谓“智”，是指睿智筹谋，投资有道。稳定、高质量的投研团队是华安基金持续发展的坚强后盾。伙伴者，携手发展、利益共享。

　　业内人士指出，从国际市场的经验来看，无形资产在企业市值中所占的比重正越来越大，而品牌和商誉就是无形资产最重要的组成部分。境外基金公司都十分注重通过品牌树立形象，提升服务水平。

　　俞妙根表示，在中国基金业竞争日趋激烈的今天，很多基金公司将竞争的主战场移向品牌建设。总体而言，目前基金业的品牌竞争还处于单一的产品战略阶段，或者说是渠道战略阶段，往往通过产品营销的方式树立企业形象。随着品牌营销在基金行业的成熟，未来势必朝着多元化战略方向发展，形成企业、客户和产品统一的整体品牌战略。

　　投资把握大方向

　　从投资层面看，2008年华安基金体现了一家老基金公司的底蕴，在大方向上把握正确，总体操作上没有失误。

　　2008年年初，华安旗下基金就对市场比较谨慎。到了2008年10月份，旗下一些基金又果断实施了加仓，这也是建立在对宏观经济较好把握的基础上。

　　回过头来看，俞妙根认为，在2007年年初加重仓位，年底有收获；2008年年初减轻仓位，年底有收获；但2009年不可能有这种方向上的机会，全年可能都是阶段性的机会，在不同时段里面有不同的机会。

　　俞妙根表示，从今年1月份到现在，板块轮动明显，这里面就充满了结构性的机会。有些机会和宏观经济有关，有些机会则和有些行业的周期相关，所以今年不仅仅要注意宏观经济形势的分析，还要进行微观的研究分析。“今年从公司角度来讲两方面都要加强，一个是宏观的,一个是微观的。具体到操作策略上，就是要抓住阶段性和结构性的机会。”

　　从2007年的大牛市到2008年熊市的急剧转换，整个基金行业都体验到基金销售由火热到冰冷的感觉。

　　“2007年，基金公司只要推产品，都有投资人来买。到了2008年，投资人怎么都不认账。对此，整个行业需要反思。”事实上，自2007年下半年起，华安已经感觉到市场开始过热，对市场推广方面的各项工作及时刹车。

　　俞妙根说，“2008年9月份，我又开始跟投资者讲，投资不是一时一刻的问题，而是长期的行为。市场的底部你可能永远不会抓住，但是到了市场的底部区域你就可以开始参与。”

　　实际上，华安基金自己就对这样的投资理念身体力行。从2008年9月份开始，公司每个月都用自有资金申购旗下基金。现在看来，当初这些投入已经产生了不错的正收益。

　　把投资者当自己人

　　时常挂在俞妙根口头的一句话是“要对投资人负责，要以诚挚的心态对待投资者。”这不仅是嘴上文章，华安去年应对雷曼一事便是例子。

　　俞妙根坦言，如果处理不当，雷曼申请破产保护会对华安产生相当大的影响。“当时，华安考虑过很多种处理方法。最终我们认为，要给投资者一个比较实在的交代。”于是，华安采取了自己承担保本义务的解决方式。“‘智诚相伴’不是空话，你要拿出行动来实践。”

　　俞妙根表示，基金公司更需要满怀“两心”——“怀有平常之心和感恩之心”。“投资其实说简单也很简单。一年还有四季，但市场只有牛熊。”因此，用平常心来对待市场，才可以从容地面对市场。

　　他表示，2008年市场如此不好，投资者依然不离不弃，基金公司应该对持有人的信任怀有感恩之心。“这是基金行业发展最根本的基础。”同时需要感恩的是这个时代给予基金业的发展空间。“无论牛熊，对这个行业都是一种磨炼，否则基金行业的发展不可能这么快。”

　　确实，十多年来，基金业从无到有，发展十分迅速。无论是公司治理、信息披露，还是规范销售行为，中国基金都在迅速走向成熟。“基金业是在一个比较规范的环境下取得的高速发展，相信在接下去的十年，这个行业会发展得更成熟。”

　　“智诚相伴”不仅体现在对待投资者方面，华安在企业文化、内部稳定方面也做了大量的工作。华安基金的核心团队人员稳定性相当高，具有十年基金业从业经验的员工很多。“华安崇尚伙伴文化，有了共识之后，业务的开展，跟投资者的互动才会真正实践‘智诚相伴’的品牌定位。如果内部人都不能‘智诚相伴’，跟投资人又怎么能做到呢？”

　　俞妙根表示，如果一个公司要想成为常青树，必须和投资者实现真正的互动，必须与投资者建立一种伙伴关系，而且是发自内心的。

　

　　专家点评

　　截至2008年底，华安基金管理的有效资产规模为497.86亿元，在60家基金管理公司中排名第8。

　　华安基金管理公司历来注重创新，10年多的发展过程中，华安见证了国内基金从封闭式到开放式的跨越，产品线逐步完善。公司发行了国内第一只开放式基金华安创新，第一批推出货币市场基金，同时也是第一只QDII基金的设计者和管理人。目前旗下13只基金涵盖了封闭式、开放式股票型、混合型、指数型、货币型、债券型、QDII等基金类型，满足了不同风险收益需求的投资者。

　　华安基金旗下基金整体业绩在牛熊市中均有较好表现。2008年市场整体不景气的环境中，华安基金适时采取稳健防御的投资策略，多只基金业绩位居前列。其中基金安顺、华安创新、华安配置分别被评为所在基金类型中的“2008年度同业领先基金”。在2007年单边上扬的市场中，华安宏利年净值增长率为166.25%，在115只股票型基金中排名第6，被评为“2007年度开放式股票型金牛基金”。业绩稳定、持续性好的华安配置基金被评为“2007年度开放式混合型持续优胜金牛基金”。

　　华安基金旗下基金优异的业绩表现依托于公司稳定的投研团队，公司现任的基金经理平均证券从业年限超过10年，在华安基金公司的平均工作年限超过7年。这些人员伴随华安的发展而成长，积累了丰富的投资管理经验，目前已经成为华安基金公司人才库的重要组成部分。(天相投顾基金研究组)

　　

　　链接

　　华安基金管理有限公司成立于1998年6月，是老十家基金公司之一。华安基金管理有限公司注册资本1.5亿元人民币,上海电气（集团）总公司、上海国际信托有限公司、上海工业投资（集团）有限公司、上海锦江国际投资管理有限公司、上海沸点投资发展有限公司分别持有华安基金管理有限公司20%的股权。

　　目前华安旗下共管理了2只封闭式证券投资基金和9只开放式基金、1只ETF和1只外币基金。

　　华安基金的品牌核心价值是“锐者，眼光敏锐，洞察先机；智者，睿智筹谋，投资有道；伙伴者，携手发展、利益共享。”品牌定位为“锐智伙伴”。

　　华安基金以“智诚相伴”作为品牌口号，立志成为“国内领先、亚洲知名、拥有国际竞争力的资产管理公司。”

　　在此基础上，华安基金的承诺是“以睿智创造价值，以坦诚赢得信任，智诚相伴，安享回报。”