现在问人们年假干什么，10个人会有8个回答去旅游。广大中产阶级工薪阶层，或许买不起豪宅，或许投资无闲钱，但稍稍散金给自己换个惬意的异地假期，还是能力无限的。

　　不断上演的“世博热”客观论证了国内旅游市场的朝阳潜质。“当日入园人次30万、40万、50万……”，世博官方统计每天都在刷新已经不可思议的数据。

　　在A股市场中，旅游业属于消费者服务类，指从事旅游经营和为游客提供吃、住、行、游、娱、购等各种服务的行业，主要包括旅行社、饭店、酒店和景观等四个子行业。在国民经济体系中，旅游业是归属于第三产业的一个重要产业部门，对扩大内需、增加就业、促进产业结构调整和实现国民经济的可持续发展均具有重要作用。

　　中国的旅游市场，经历了改革开放30年的变迁。我国旅游总收入已经从1978年的23亿元增长到了2009年的1.3万亿元，年复合增长率约为23%。这其中最主要的原因仍然是因为收入提高带来的消费结构和观念升级。吃好点、穿好点的基础快乐早已被更高层次的追求替代，人们越来越关注的是对生活哲学的诠释、对文化差异的感知以及精神层面的享受。大规模投资基础设施建设，也为旅游业发展提供了有利条件。

　　可支配收入的增长在助长旅游需求的同时，也在潜移默化地改变着人们的出行观念。旅游，曾经是“到一地、踏一脚”的踩点活动，现在背包游、自助游、自驾游等兴起，旅行社必须费尽思量推诚出新，也必须将吃住行之外的旅游关联商机纳入旗下，贯穿产业链一条龙，这势必造成旅行社盈利模式的转变。央企中国国旅实施“旅游+免税”业务模式，国内另一巨头中青旅更是脚踏旅行社、房地产、景观三条船，发展“一体两翼”模式。“旅游热”的分羹者不仅仅是旅行社，景区也积极配合消费者的需求推出创新的旅游景观。

　　2009年末，国务院又出台了《关于加速发展旅游业的意见》，将旅游业的产业地位首次提高到“国民经济的战略性支柱产业”，充分肯定了旅游行业在在工业型经济向服务型经济转型过程中不可替代的优势。借着政策的东风，看着内需水涨船高，旅游行业将成为未来几年名副其实的朝阳行业。