自2001年9月第一只开放式基金成立以来，我国基金销售形成了其主体营销模式：即“机构直销”+“个人代销”。但从明天起，这一格局将被打破：“华安-浦发银基通”基金电子直销正式推出，这意味着我国基金营销第三种模式——“基金电子直销”正在崛起。

    所谓“基金电子直销”，简单说，就是普通个人投资者也可以和保险公司之类的大机构一样，直接从基金管理公司购买基金，购买的方式是打个电话，或者在网上点几下，更加轻松。其优点在于，“基金电子直销”可以让普通个人投资者享受到优惠费率，如买1万元华安中国A股可以节省90元手续费等；让投资者可以轻松享受到“到账快”、“花钱少”、“不操心”、“随您换”的理财服务。

    “基金电子直销”最早于2003年4月由华安基金首创推出，目前已有28家基金管理公司推出了“基金电子直销”服务，但绝大多数的基金电子直销还只能服务网上的客户，即所有客户的操作必须通过互联网进行。只有“华安银基通”可同时接受电话、网上2种下单模式，而这一模式只能服务上海地区的民生银行或兴业银行客户。

    “华安-浦发银基通”基金电子直销，首次将“银基通”直销这种营销模式从上海扩展到全国范围，全面改变了这一格局，打造起了一个由全国38个大中城市、近400个网点组成的华安电子直销销售体系。至此，全国投资人可在东起上海、青岛、大连，西到成都、乌鲁木齐，北到哈尔滨，南至广州、深圳等近40个大中城市、近400个浦发银行、民生银行(上海分行)、兴业银行(上海分行)网点一站式开通“华安银基通”，并于此后随时在华安基金网站(www.huaan.com.cn)或华安客服电话(40088-50099)进行基金交易与查询。

    对于上海市民而言，“华安-浦发银基通”的推出，不仅在上海中心城区有了更多的办理网点，还填补了奉贤、青浦、石化等上海近郊空白点，方便更多上海市民轻松地用电话、网络，完成理财、还房贷、炒指数、还信用卡、自己给自己加工资等各种综合理财的动作。

    市场人士指出，“华安-浦发银基通”的推出，将对我国基金业个人直销业务带来巨大的促进作用。